SEM优化：百度推广账户优化分析

竞价托管

账户分析

账户分析大概分为以下几个步骤。

1·数据监测：营销漏斗的各项数据都需要监测，比如展现量、点击量、消费量、平均点击价格等。百度推广里边提供了账户的数据监测报告，如表5-1所示。

2·诊断分析：分析推广的哪一个环节出了问题，是由什么原因造成的，从哪些方面进行优化。

3·方案制作：确牢堆广结构怎么调整，关键词如何修改出价或者匹配方式，创意如何调整。

数据报告名称 提供数据

数据概览 提供广告主账户内数据信息总览，包含各项指标（比 如消费、展现、点击1等）概况、数据趋势，以及地 域、关键词、计划等数据概况

分时分析 分小时统计了账户各项指标数据

左侧／上方排名分析 账户关键词在左侧，上方的排名状况

趋势分析 账户各层级的各项指标的数据走势

推广排行榜 账户各层级各项指标排行Topl0、Top 100等的数据

地域报告 各地域（包括省级地域和地市级地域）消费、展现、 点击等数据

搜索词报告 各地域（包括省级地域和地市级地域）消费、展现、 点击等数据

转化报告 统计了带来转化的搜索词及关键词的数据报告

无效点击报告 百度系统自动过滤的无效点击的数据

其他报告 包含关键词质量度报告、动态创意报告、分触发模式 报告、分距离报告

定制报告 定制报告是指系统根据指定的统计对象范围、报告类 型和数据指标生成的统计报告。如果希望定期查看不 同维度的统计报告，并对各种数据进行分析汇总， 可以方便地通过定制报告方式来实现地域定向

产品效果报告 个性化推荐和目标客户追投这两种产品的数据报告

竞价托管账户分析

下面重点为大家阐述如何利用数据监测报告来诊断分析账户。

账户分析思路

账户分析思路主要是从整体到局部，然后再通过细节分析找出问题，进而采用对应的方式进行调整，大概分为三个步骤，即分析整体情况、分析细节变化、优化调整。

分析整体情况

分析整体情况主要是从账户的整体入手查看账户的数据情况。

看预览

看预览可以了解账户整体趋势，便于我们从整体上找到薄弱环节，这样就不用对每个指标一一排查，可以节省很多时间和精力。

看预览可以直接借助数据报告中的数据概览报告，数据概览包含以下数据信息。

①指标概况区域：分计算机和移动设备分别统计了整体消费、展现、点击情况。

②环比：相较于上一周的增长、下降情况。可以通过环比的数据快速判断出账户是否异常。

③数据走势：可以观察近十天账户消费、展现、点击、点击率等一些数据的走势，便于我们了解流量在近期的波动情况。（本文来源：亿站竞价托管：）

④过去14天推广设备趋势：分别以条形图的形式展现了计算机端和移动端的消费、展现、点击、点击率、平均点击价格等数据，移动端和计算机端的比例一目-了然。

⑤关键词消费Tooq10：消费排名前10的关键词。

⑥大增幅Top 10:消费增幅排名前10的关键词。

⑦大降幅Top 10：消费降幅排名前10的关键词。

⑧过去7天关键词分排名展现：关键词的展现量和排名的趋势，把光标放在当日的日期上就能展现当日的排名和展现量的详细信息。

⑨附加创意消费分布：展现了附加创意的消费情况，这个再结合附加创意的转化情况，有助于我们判断哪种附加创意更有助于效果的转化。

⑩大贡献计划：带来转化多的计划。

⑩热点地域：消费、点击、展现排行前五位的地域。

11、分设备投放效果：分别统计了计算机端和移动端的消费及平均点击价格情况。

12、分网络投放效果：分别统计了内部网络和搜索合作网络的消费及平均点击价格情况。

内部流量是指通过百度推广或网页搜索而得来的流量。搜索合作流量是指与百度合作的网站所带来的流量，即我们在前面百度推广设置中所讲到的搜索合作网络( 58同城、赶集网）的流量情况。

看Top（二八原则）

80/20法则是20世纪初意大利统计学家、经济学家维尔弗雷多·帕累托提出的，他指出：在任何特定群体中，重要的因子通常只占少数，而不重要的因子则占多数，因此只要能控制具有重要性的少数因子即能控制全局。