【百度竞价教程】SEM优化账户关键词出价技巧

这节课主要讲关键词出价策略，关键词出价可以说是我们账户的优化当中核心的一项操作。关键词的出价关系到我们的平均点击价格，关系到我们的转化成本，等一系列很重要的指标。但是在出价的时候，我们很多人比较盲目，没有去遵循一定的规则。所以说，很多同学整个账户效果掌控的不是特别好。

那么关于出价也是我们控制流量当中一个非常重要的手段，因为我们从第二节课呢就开始提到了这个流量控制的这个概念。也就是说我们在优化中账户当中，其实就是这一个流量的控制，而流量就代表了需求和意向，比如说，我们通过我们的出价，通过我们的关键词的匹配。包括它的创意去控制我们的需求，那么决定了我们花多少钱去买什么样的流量。

那么今天这篇百度竞价关键词出价策略的课程内容其实比较的简单，就是三个部分：

第一个部分，关于关键词出价原则。

第二，关键词出价技巧。

第三，关键词的出价那些实操。

这三部分内容呢，是非常非常重要的一部分内容，如果说你能把这篇关键词出价技巧的文章能够吸收的非常好的话，那么，我相信你在账户优化，在账户调整当中，就会能力提升一大截。

关键词出价可以说是账户的核心。因为我们知道有一些新手新入职当竞价员之后呢，其实好多，尤其是那种从体系的公司，不让出调调价格的。新入职先去优化创意，优化措辞这些工作。你也能够看的出来了，出价真的是非常非常重要。但是80%的账户管理存在出价方面的一些误区。80%账户存在出价方面的一些误区。

我记得小编以前讲课的时候。有些关键词竞争激烈的时候就拼价格，三五百块钱点一下。真的有，而且我们讲过很多，我是见过很多。那么很多人说，老师，我不出这么高的价格，我是没有就没有流量的。因为竞争越发的激烈。而竞争，让我们也失去了理智。

我们已失去理智。到后苦的是我们，赚钱的是百度。要明白这个道理。我希望这节课呢，能让同学们回归理智有效地控制账户。流量增加有效的控制账户流量。

那么首先呢，我们来细说，关键词的几个出价的原则。关键词出现的原则。关键词出价原则上有通过不断的课程内容更新，终呢我们现在完善到了5个，

首先，遵循关键词的匹配原则。咨询观遵循业务价值原则，遵循关键词购买阶段原则，遵循账户总体预算原则，遵循行业规律原则。

这五个原则。是我们的出价当中，非常重要的，那么下面呢，我们花点时间。那么一点一点的来给大家去做一些解释。

首先呢，我们来说一个案例。这是一个深圳整形的医院。我们知道，整形医院的竞争呢相对来说是比较激烈的，它的均价大概是在200到300元钱左右。很多人都有这样的想法或者是念头就是说，我不出高价，没有流量，所以说，我会出的很高。他也是这样想的，后来听完我们课程之后。像一些治疗类的词。医院类的词几百块，而怎么办、修复类的词，只有几块钱只有几块钱。虽然我不知道他现在流量并不是特别的大，但是能够给我们一个信号。不是均价不是竞价200是那些出价特别高的词，均价这两三百。他原来才知道，原来我的关键词也可以这么便宜。这就是一个出价的小案例，就是我们有的时候，我们一因为它必须要说什么价高的价格那么我们要知道，如果说。如果说我们懂得了关键词购买阶段的分析，我们总则混合需求分析。那么像一些同义词。比如说。我们知道，如果村医疗都知道你是某某某好的。某某医院对吧，比如男科、妇科整形科对吧好的某某某医院，这样的关键词的竞争会非常高，那么我知道他是已经确定了想法和确定了我要去做这个治疗，而且呢，我先住再去找一个性价比比较高的医院对吧，我们会计会学会分析了那么我们一旦学会这个分析之后这样的人群，他除了这个关键词之外，他还会搜索其他的衍生关键词。而很多时候，其他的词的价格并不会那么高，但是他的需求是一致的。需求是一致的。我们没有必要一定要玩命的抢排名。我们只要能够抓住同类需求的搜索词。我们就一样能够转化。

因为我们很多人会接触到一些领导命令，比如说你必须把这个词涨到多少多少、多少不计后果。作为竞价员，我们就需要去控制我们的转化成本，我们的转化量达到竞价账户优化效果。我们的投入产出比因为我们是要做效果负责的，我们不可能说因为领导不懂，他让我们这么做，我们这样去这么做，那至少我们理性的建议。这是很重要的一个观念就是我们没有必要。一定要去抢某些关键词。