【竞价托管】百度竞价搜索引擎流量分析

网站要想成功，必须引入流量。从站外引入的流量来源可以分为三种：搜索引擎、外部链接和直接访问，网站分析中的流量引入分析即是分析这些来源流量的数量和质量。

SEM优化

一· 搜索引擎流量分析

搜索引擎一般是网站访客来源的主要途径，所以网站需要先让搜索引擎找到并收录更多页面，让网站在搜索引擎中有更多的曝光率，用户通过搜索引擎进入网站的概率就越大。先了解并分析搜索引擎总流量，再细分每个搜索引擎流量，后细分重要的搜索词带来的流量情况。

提示：

这里所说的搜索词是指用户为找到需要的信息在搜索框中输入的词语；关键词是指搜索引擎商业推广账户中购买的词语。

先了解搜索引擎作为一个来源在总来源流量中的情况，并做趋势分析。在百度统计页面单击左侧“来源统计”下的“全部来源”链接，接着在右侧窗格中了解搜索引擎流量占比，如图4.8所示。

百度竞价搜索引擎流量占比

图4.8 查看搜索引擎流量占比

单击“搜索引擎”标签，在“搜索引擎”报告中查看细分流量，可以具体分析某个或多个搜索引擎的浏览表现。根据各搜索引擎给网站带来的流量数据，可以直观并及时了解哪种搜索引擎能够带来更多访客，以及带来的访客关注网站的哪些内容，如图4.9所示。

百度竞价搜索引擎流量

图4.9 查看细分流量

有了这些数据作为依据，接下来就可以将更多推广预算或者SEO资源分配到能够给网站带来更多访客且访客关注度更高的搜索引擎。对于带来较少访客或者访客关注度不高的搜索引擎，也不要忽视，还可以结合业务背景进一步分析原因，并不断提高这些搜索引擎带来的流量及流量质量，以避免盲目地降低推广预算或者SEO资源导致潜在访客的流失。

二·搜索词流量分析

做好搜索引擎分析后，还需要进一步细化到搜索词带来流量的表现。单击“来源统计”下的“搜索词”链接，接着在左侧窗格中单击“按搜索引擎”标签，则报告中会列出百度、Google、搜狗及其他搜索引擎的比例数据，如图4.10所示。

我们首先要详细了解搜索词在各搜索引擎中的比重，同时注意占比给出了各个搜索词占所有搜索词的访次比重（通过搜索引擎带来了多少访客的比率），了解该搜索词对网站流量的影响比重，为网站SEO提供导向。

图4.10 查看各搜索引擎比例

由于做SEO的精力和资源都是有限的，所以后续操作要更有重点。另外，单击列标题“总搜索次数”“百度”“Google”和“搜狗”按钮，还可以对当列数据进行排序，如图4.11所示。

对搜索词进行分析，除了可以了解其带来的PV、UV等指标，还可在百度统计中提供每个搜索词的百度指数。百度指数是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务，以图形的方式让大家掌握第一手的搜索词趋势信息。操作方法是将鼠标放在搜索词右侧的“”图标上，在弹出的菜单中单击“查看百度指数”按钮即可，如图4.12所示。

了解网站现有搜索词后，还可以了解一下其他热门搜索词，这样可以帮助我们了解用户的搜索习惯，通过更多搜索词优化网站收录。操作方法是将鼠标放在搜索词右侧的“”图标上，在弹出的菜单中单击“查看相关热门搜索词”按钮即可查看到与该词相关的10个热门搜索词，搜索词后的条形图表示这个词的热度。

排序

图4.11 单击列标题进行排序